Логин       Пароль     Запомнить      Забыли пароль? | Регистрация
Mitt 13-13 марта 2018 - Выставка №1 в России

10 способов создания «вкусного» контента

Статьи

10 способов создания «вкусного» контента

 

Не всегда у нас есть идеи для интересного и полезного контента. Даже если у вас есть редакторский план на полгода вперед, вам все равно нужно постоянно заниматься генерацией контента, иначе идеи кончатся в самый неподходящий момент, и вся ваша стратегия провалится.

Лучшие редакторы используют ряд фишек и приемов для создания системыгенерации релевантного, интересного и актуального контента. Мы выбрали 10 способов, которые подойдут практически для любой компании и любой отрасли.

Правило №1. Следите за новостями вашей отрасли.

  1. Подпишитесь по RSS на блоги тех, кто чаще всего пишет что-то интересное о вашей отрасли.
  2. Подпишитесь на рассылки отраслевых изданий, рассылки ваших вендоров, возможно, конкурентов.
  3. Настройте Google Alerts по небрендовым запросам, связанным с вашей отраслью

Каждый день, получая тонны информации, вы будете иметь возможность искать в них идеи для новых публикаций, для создания нового оригинального контента.

Правило №2. Мониторьте социальные сети.

Можно мониторить упоминания вас и ваших услуг в ручном режиме, например, через Яндекс.Блоги, можно настроить автоматический мониторинг при помощи специальных сервисов (например,www.iqbuzz.ru).

Настроив рубрики, которые отслеживают упоминания ваших услуг, вашего бренда, ваших менеджеров, мы будем в курсе того, что обсуждает целевая аудитория в социальных сетях. Например, очень многие спрашивают у своих друзей в социальных сетях советов по выбору поставщика тех или иных услуг. Почему бы не составить whitepaper, в котором описать план действий по выбору поставщика тех или иных услуг и на каждый такой запрос делиться с автором таким whitepaper?

Правило №3. Наймите целую «команду» генераторов контента.

Не пугайтесь. Вам всего лишь нужно понять, у кого в вашей компании есть возможность создавать контент. У менеджеров по продажам много интересных историй и опыта взаимоотношений с клиентами? Составьте сборник таких историй и поделитесь им с вашей целевой аудиторией. Технической поддержке приходиться каждый раз заново отвечать на один и тот же вопрос. Попросите их поделиться уже давно выработанным ответом и сделайте из него простую инструкцию.

Ваши коллеги могут:

  • Писать посты в блог в зависимости от появления интересной информации, которой можно поделиться.
  • Могут дать вам интервью и поделиться своей экспертизой.
  • Ответить на вопросы вашей целевой аудитории на вебинаре или онлайн-сессии вопросов и ответов.

Правило №4. Составьте табличку контента.

Вопрос: что писать, о чем писать? Это самое сложное. Любые темы когда-либо исчерпывают себя. Составьте список тем, на которые можно писать, разместите такую табличку у вас в офисе и попросите ваших коллег периодически заглядывать в таблицу и, если у них есть идеи по той или иной теме, писать статьи в блог, предлагать темы для вебинаров и т.п. Вся фишка такой таблички в наглядности – если она будет перед глазами, то при возникновении любой идеи, можно будет сразу же свериться с табличкой и понять, подходит ли она для блога или нет.

Правило №5. Модифицируйте контент.

Практически любой ваш контент можно переделать и превратить в совершенно новый контент.

  • Добавьте видео к старому текстовому whitepaper и получите мультимедийный e-book.
  • Законспектируйте текст с любого видео и превратите его в пост, а в конце дайте ссылку на видео для наглядности.
  • Соберите список наиболее интересных вопросов с очередного вебинара и превратите сборник ответов на эти вопросы в очередной e-book.
  • Переформатируйте все корпоративные презентации в различные форматы. Разместите их на Slideshare, залейте видео с презентации на YouTube

Правило №6. Я всегда с собой беру виииде-о-камеру.

Создание видеороликов – необязательно сложный энергоемкий процесс. Просто используйте ваш смартфон с функцией видео (качество, конечно, должно быть приемлемым).

  • Вам задали вопрос в Твиттере? Запишите ответ на видео и запостите ссылку на YouTube со специально созданным видео ответом.
  • Всегда берите видеокамеру на выставки или другие отраслевые мероприятия и снимайте короткие ролики, например, интервью с отраслевыми экспертами или аудиторией. Простой пример: спросите у 10 посетителей, чем им запомнилась прошедшая выставка.

Правило №7. Подводите регулярные итоги «Лучшее из…»

Обзоры событий за год, ретроспективный взгляд на прошедший год – такими приемами часто пользуются редакторы лучших журналов, особенно, в конце года или перед летними отпусками.

  • Сборник лучших статей блога за ___ год.
  • Список самых продаваемых товаров за квартал.
  • Список литературы на лето – ваш собственный список того, что можно взять «почитать» в отпуск.

Правило №8. Проводите опросы и делитесь результатами.

Ваша целевая аудитория обожает новую информацию об изменениях на рынке. Проведите опрос по вашей клиентской базе и поделитесь результатами с вашими подписчиками. Взгляните на итоги года по вашим продажам и поделитесь сделанными выводами по наиболее «горячим» периодам с вашей целевой аудиторией.

Правило №9. Не обязательно всегда писать о вашем рынке.

Ваша аудитория – это живые люди и в их жизни есть не только работа. Попробуйте предположить, что может быть интересно вашей целевой аудитории помимо релевантного отраслевого контента. Вы посмотрели интересное кино и сделали полезные выводы для себя? Поделитесь ими с вашими подписчиками. Это же люди, и ничто человеческое им не чуждо. Будет совсем здорово, если у вас все-таки получиться увязать простые жизненные события с вашим бизнесом. Ваш неудачный опыт с задержкой авиарейса может стать отличной основой для написания поста в блоге о важности сервиса. Тренер вашей любимой команды не выпустил на поле важного игрока, и команда проиграла? Напишите про важность управленческих решений в бизнесе. Все просто. Контент бесконечен, если вы будете смотреть на мир и ухватывать идеи для генерации контента отовсюду.

Правило №10. Составьте список «вечных» тем.

Конечно, всегда лучше писать о чем-то актуальном: последних событиях, новых тенденциях и только что проведенных опросах. Но если вам нужно опубликовать новый пост в блоге, а актуальных тем нет, вернитесь к так называемым «вечным» темам, которые будут интересны вашей аудитории всегда. Вот примерные варианты таких тем:

  • Идеи о том, как сэкономить время и деньги
  • Советы по ведению здорового образа жизни
  • Воодушевляющие статьи

Кроме того, что вы заткнете «дыры» в вашем редакторском плане, вы еще и обеспечите постоянный («вечный») приток трафика на ваш сайт/блог. Именно в силу «вечности» таких тем, они будут привлекать все новых и новых читателей из поисковых систем и социальных сетей. Тема-то вечная :)

Первоисточник статьи здесь

<> <>